Das Forschungsinstut für Urlaub und Reisen (FUR) hat sich in seinen neusten Untersuchungen zum weltweiten Verlauf des Tourismus auch mit der Frage befasst wie sich die Reiseziele für 2009 verändern.
So sind zwar im Allgemeinen keine grösseren Veränderungen zu erwarten, was auch heisst, dass die gewohnte Dreierkonstellation bestehen bleibt: ein Drittel der Urlauber bleibt im Heimatland, ein Drittel fährt in die Länder am Mittelmeer und ein weiterer Drittel wählt die übrigen Länder. Die wichtigsten drei Reiseziele sind mit 31% Deutschland, darauf folgt Spanien mit 13% und Italien mit 7%. Ungarn steht mit 1% auf dem 11. Platz der Rangliste.
Was aber die Nachfrage für osteuropäische Länder betrifft ist Ungarn der unumstrittene Sieger. 2008 hätten sich schon 8,1% der deutschen Urlauber für Ungarn entschieden. Die Touristen fangen an die Hauptstadt für sich zu entdecken und auch unter den Jugendlichen wird Budapest als hippe, moderne Stadt gehandelt.
Der Balaton und seine Regionen bekommen immer weitere Interessenten durch die neuen Wellness- und Spa-Angebote. Durch immerwährende Entwicklung und Neueröffnung von Thermalhotels und diversen touristischen Angeboten gewinnen auch die weniger bekannten und dadurch auch unentdeckten Regionen von Ungarn immer mehr an Bedeutung.